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El 44% de las empresas no pueden medir adecuadamente el impacto en las redes sociales, según el informe (infográfico)

by Jack
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Más empresas están utilizando las redes sociales en su mezcla de marketing, y para algunos, es la única plataforma que usan. Pero, ¿cómo evalúa su retorno de la inversión o ROI cuando decide usar el marketing en redes sociales?

Una infografía de la publicidad de MDG titulada, «El ROI de las redes sociales» analiza la efectividad del marketing en las redes sociales y pregunta si vale la pena la inversión.

Estadísticas de ROI de redes sociales

En el informe que acompaña a la infografía, la compañía escribe: «Es difícil ver cuántos ingresos ha traído una publicación de Facebook, o si Un tweet ha aumentado su resultado final. En lugar de centrarse en los gustos, acciones y seguidores, los especialistas en marketing deben encontrar datos significativos que revelen si su contenido está funcionando.

Según MDG, el 44% de las empresas no son Capaz de medir el impacto de las redes sociales en su negocio, con solo un 20% diciendo que pudieron cuantificar el éxito de los esfuerzos de las redes sociales. Pero se vuelve más complicado ya que el 36% declaró que tienen un sentido cualitativo del impacto de las redes sociales sin poder traducirlo en figuras sólidas.

Decir que las marcas están luchando para cuantificar su ROI de las redes sociales es un eufemismo. Sin embargo, el problema también se extiende a las agencias de marketing ya que el 28% también enfrentó dificultades al determinar el impacto de los esfuerzos de las redes sociales. Más de la mitad, o el 55% de estas agencias, dicen que pueden medir de alguna manera el ROI de las redes sociales, mientras que solo el 17 por ciento dice que pueden cuantificarlo con precisión.

¿Por qué es tan difícil medir el ROI de las redes sociales?

El informe dice que surgen dificultades del hecho de que las redes sociales siguen siendo un canal de marketing relativamente nuevo, lo que dificulta descubrir su impacto en los ingresos. Además, el informe dice que a las empresas les resulta difícil ver cómo las redes sociales encajan en el panorama general.

Al observar el impacto en las redes sociales, ¿qué están midiendo exactamente los especialistas en marketing? El setenta y tres por ciento de las empresas dicen que rastrean regularmente sus esfuerzos de redes sociales con métricas analizadas limitadas. Y los especialistas en marketing no están mirando las ventas generales. En cambio, se centran en me gusta, comentarios y otras estadísticas de compromiso.

Esencialmente, el informe dice: «La tasa de conversión tiene la última prioridad, a pesar de la inversión financiera de las empresas en las campañas sociales.

¿Funcionan las redes sociales?

La respuesta es sí, dice el informe, pero cuantificar cuánto funciona es difícil. Y según los especialistas en marketing, hay varias razones para esto.

Algunas de las principales razones incluyen no poder vincular las campañas de redes sociales a los resultados comerciales, carecer de experiencia y recursos analíticos, emplear herramientas y plataformas de medición inadecuadas, utilizando enfoques analíticos inconsistentes, confiando en datos pobres o poco confiables .

La siguiente infografía tiene algunos datos adicionales sobre algunos de los otros desafíos que enfrentan las empresas cuando se trata de dar sentido a su ROI de las redes sociales.

Infográfico por MDG anunciando 3 comentarios?

Video:El 44% de las empresas no pueden medir adecuadamente el impacto en las redes sociales, según el informe (infográfico)

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