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Los errores de los anuncios de ABC de Google, Parte 3: Automatización

by Jack
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Los anuncios de Google pueden parecer bastante desalentadores al principio. Para los vendedores o dueños de negocios sin experiencia, a menudo es bastante intimidante. Como expertos en anuncios de Google, hemos estado revisando los errores de los anuncios de Google más comunes o «ABCS».

En caso de que te hayas perdido nuestros dos últimos artículos, los errores de los anuncios ABC de Google son:

  • A-Automation
  • B-Palabras clave amplias
  • C-Seguimiento de conversión

C» se refiere a su seguimiento de conversión. Su configuración y seguimiento de su conversión son críticos y deben formar la base para todas las cuentas. Para tener éxito en los anuncios de Google, debe medir su rendimiento.

El «B» significa palabras clave amplias. Comprender los tipos de coincidencias y las amplias palabras clave es crucial en la administración de su cuenta de Google Ads. El uso inadecuado de palabras clave amplias puede desperdiciar su dinero en términos de búsqueda inútiles

Ahora, esto puede parecer al revés, pero finalmente hemos llegado a los anuncios «A» en Google. El «A» en los anuncios de Google significa «automatización», y esto es de vital importancia.

La comprensión y el uso de la automatización adecuadamente en los anuncios de Google le ahorrará dinero y lanzará sus campañas y cuenta al siguiente nivel. La automatización, cuando se usa correctamente, es un aliado extremadamente potente. Pero si se usa de manera incorrecta, puede comer su presupuesto de marketing.

En los anuncios de Google, la automatización se usa en muchos niveles diferentes. Existen estrategias de licitación automatizada, creativos automatizados, coincidencia de palabras clave automatizadas e incluso campañas totalmente automatizadas.

Para usarlos de manera efectiva, uno debe tener una base sólida de los anuncios de Google y el conocimiento de marketing de PPC (Pay-por-clic). Aunque efectivo, las herramientas automatizadas de Google no ganarán mágicamente dinero en su negocio. El uso adecuado de la automatización requiere que el resto de la cuenta se optimice.

Piense en las herramientas automatizadas como la última pieza del rompecabezas para ayudar a llevar su cuenta al siguiente nivel. De hecho, a menudo es mejor comenzar con más campañas basadas en manuales y luego hacer una transición lentamente la administración a automatizada.

En este artículo, repasaremos la mejor manera de aprovechar las herramientas de Google, revisaremos los detalles de todas las opciones automatizadas y finalmente veremos algunos de los errores más comunes.

Tipos de automatización en los anuncios de Google

Como se mencionó, hay muchas opciones automatizadas en los anuncios de Google. En esta sección revisará cada tipo y dará un resumen rápido.

Estrategias de licitación inteligente o la oferta de «ofertas automatizadas

Se refiere al monto que está dispuesto a pagar por cada clic. En las campañas de búsqueda, esto significa cuánto está dispuesto a pagar por cada palabra clave.

Un ejemplo rápido de cómo funciona la oferta en las palabras clave:

  • Diga que está vendiendo comida para perros y pagará $ 2 por el término «Compre comida para perros , «Luego establece su oferta de palabras clave en $ 2
  • Cuando un usuario tipos» comprar comida para perros «en el motor de búsqueda de Google, su anuncio se mostrará (dependiendo de las ofertas de otras compañías)
  • Si el usuario hace clic en su anuncio, pagará, pero no más de $ 2

En una campaña de Google ADS, podría tener cientos o, a veces, incluso Miles de palabras clave diferentes. Si está configurando cada oferta más que cada palabra clave, esto se conoce como «licitación manual.

Durante una cantidad significativa de tiempo, la oferta manual fue la única opción en los anuncios de Google. Y hasta hace poco, este era el método preferido para la mayoría de los gerentes de cuentas. Los gerentes y los dueños de negocios establecerían sus palabras clave y se ajustarían adecuadamente en función de sus KPI.

Pero como puedes imaginar, con miles de palabras clave, esto puede volverse abrumador.

La licitación inteligente se basa en los algoritmos de aprendizaje automático de Google y establecerá la oferta para cada palabra clave en función de los datos disponibles de su cuenta. Con la licitación inteligente, ya no necesita seleccionar la oferta para cada palabra clave induvial. En cambio, establece objetivos en el nivel de campaña o grupo publicitario, y Google actuará en consecuencia.

Hay múltiples tipos de estrategias de oferta automatizadas. La dinámica exacta de cada estrategia de licitación está fuera del alcance de este artículo introductorio.

Las estrategias de oferta automatizada incluyen:

  • Target CPA
  • Target Roas
  • Maximizar Conversiones
  • Maximizar el valor de conversión
  • Maximizar los clics
  • Target Impression Share

Una vez Configura la estrategia de licitación, asegúrese de revisar el rendimiento y probar continuamente los anuncios. Aunque no establecerá ofertas manualmente, asegúrese de ajustar los objetivos de manera adecuada.

Anuncios automatizados

Con anuncios automatizados, nos referimos a aquellos donde Google optimiza su copia o imágenes de anuncios sin entrada manual. Hay diferentes niveles en esto, desde simplemente girar los titulares hasta la copia AD completamente automatizada.

Anuncios de búsqueda receptivos

Para este tipo de anuncios, ingresa múltiples titulares, descripciones y otros elementos de anuncios. Google girará sus titulares y descripciones para encontrar las combinaciones óptimas. No hay mucho espacio para la personalización, y Google determinará cuál es la mejor combinación.

La excepción a la falta de personalización es que puede fijar ciertos titulares en las posiciones. Un ejemplo es ejecutar un anuncio de marca y siempre quiere que el nombre de su empresa esté en la posición superior.

Hay ventajas en los anuncios de búsqueda receptivos. Si su cuenta tiene amplios datos, Google podrá encontrar las combinaciones ganadoras. Esto hace que las pruebas publicitarias sean más directas y menos lento.

Una limitación de anuncios de búsqueda receptivos es que no ve los datos en combinaciones específicas de titulares o descripción. Google encontrará la mejor combinación, pero nunca aprenderá qué texto funciona bien con su marca.

Anuncios de búsqueda dinámica

Los anuncios dinámicos de búsqueda son anuncios casi completamente automatizados. Simplemente ingrese sus URL de destino, y Google creará titulares en función de las páginas. Todavía deberá agregar una descripción a los anuncios, pero será bueno ir después de eso.

Con anuncios de búsqueda dinámicos (comúnmente denominados DSA), ni siquiera podrá ver los titulares. Y ni siquiera se le exigirá que ponga palabras clave. Google simplemente lo coincidirá con las palabras clave en función de las URL que usa para crear el anuncio.

DSA puede ser una gran herramienta en su caja de herramientas de Google ADS. Cuando se usa adecuadamente, los DSA se pueden usar para encontrar nuevas oportunidades o crear campañas que necesiten poco mantenimiento. Pero alternativamente, cuando no se monitorea cuidadosamente, estos pueden comer su presupuesto de marketing.

Anuncios de pantalla receptivo

Al igual que suena, los anuncios de visualización receptivos son como anuncios de búsqueda receptivos pero se usan en la red de visualización. Agrega varias imágenes, titulares y descripciones. Google rotará estos activos para encontrar la mejor combinación.

Estos tipos de anuncios son excelentes para empresas o empresas que no pueden permitirse contratar a un diseñador gráfico para crear anuncios de pantalla personalizados.

Campañas inteligentes o totalmente automatizadas

Estos tipos de campañas tienen la menor entrada manual. Algunos incluso podrían requerir poco o ningún mantenimiento. Al crear las campañas, ingresará sus objetivos, y luego Google aprovechará sus capacidades de aprendizaje automático para optimizar.

Hay diferentes tipos de campañas inteligentes basadas en la red, y revisaremos los tipos a continuación.

Smart Shopping

Smart Shopping requiere crear un feed de compras, que es un proceso rápido en muchos sitios web modernos. Supongo que sabes cómo hacer un feed o ya tener uno, ya que la instrucción sobre cómo crear esto es demasiado para este artículo.

Una vez que tenga el feed, simplemente creará una campaña de compras inteligente y elegirá qué productos desea anunciar. Entonces Google comenzará a ejecutar los anuncios de sus productos.

Una limitación de campañas de compras inteligentes para tener en cuenta es en lugar de seleccionar ofertas para cada producto o grupo, las compras inteligentes manejan todo esto para usted. Esto puede ser excelente si solo tiene unos pocos productos, pero con más productos esto se vuelve más difícil.

Smart Display

Con anuncios de pantalla inteligente, creará un anuncio de pantalla, elegirá sus ubicaciones, estrategia de oferta y presupuesto. Luego, una vez que se seleccionen, Google hará el resto. No hay necesidad de preocuparse por las ubicaciones o los ajustes de ofertas. Google utilizará sus algoritmos de aprendizaje automático para encontrar el mejor sitio web y audiencias para colocar sus anuncios.

Campañas inteligentes

Para campañas inteligentes, crea los anuncios y elige algunos temas de palabras clave objetivo. A diferencia de las campañas de búsqueda estándar, no necesitará crear extensas listas de palabras clave o grupos de anuncios. Simplemente haga el anuncio, elija algunas palabras clave, y Google lo coincidirá con las búsquedas relevantes.

Errores comunes con la automatización de anuncios de Google

La automatización en los anuncios de Google es extremadamente potente, pero no del todo en el nivel «Establecerlo y olvidarlo». Ya sea que esté utilizando ofertas automatizadas, anuncios o campañas, debe monitorear estas semanalmente o incluso diariamente para asegurarse de que esté alcanzando sus objetivos.

Más allá del monitoreo diario o semanal, hay algunos errores comunes a tener en cuenta.

La licitación automatizada anulará los ajustes de oferta que realice

Los anuncios de Google le permiten establecer ajustes de oferta en una variedad de elementos diferentes. Estos incluyen dispositivos, ubicaciones o incluso demografía. Cuando cambia de una oferta manual a una oferta automatizada, Google restablecerá sus ajustes de oferta. Para muchas estrategias de oferta automatizada, no podrá realizar ningún ajuste de oferta; Google hará esto por ti. Una excepción a esto es el CPA objetivo, donde se considerarán los ajustes del dispositivo.

Palabras clave inactivas en sus campañas que fueron ofertas bajas

Cuando use ofertas manuales, puede establecer ofertas en el nivel de palabras clave. Pero una vez cambiadas a Automated, estas ofertas de palabras clave se restablecerán y establecerán mediante el algoritmo de aprendizaje automático de Google. Esto significa que si una palabra clave tiene una oferta baja, puede comenzar a obtener el tráfico nuevamente. Esto es particularmente común con las palabras clave amplias puras que persisten en las campañas, ya que pueden generar un alto volumen de tráfico.

Mover a la licitación o campañas automatizadas sin suficientes datos

La automatización puede ser increíblemente útil. Pero Google necesita una gran cantidad de datos para optimizar sus campañas correctamente. Esto significa que comenzar con ofertas inteligentes o campañas inteligentes para una nueva cuenta generalmente no funciona tan bien. Nuestro método preferido es iniciar nuevas campañas manualmente, luego pasar a la licitación automatizada. Esto le dará a Google suficientes datos en la campaña para realizar ajustes lógicos.

Confiar demasiado en la automatización

Como se mencionó anteriormente en el artículo, campañas automatizadas, ofertas o anuncios, aún requieren mantenimiento. Muchos usuarios pasan por alto esto y no monitorean el rendimiento. Debe establecer líneas de base de rendimiento para su negocio y el tipo continuo está ayudando a alcanzar sus objetivos.

Conclusión

En algún nivel, cada cuenta de Google ADS utilizará un cierto nivel de automatización. Pero cuánto depende de esto depende de la dinámica específica de su cuenta. Con la automatización, sacrificará el control de sus campañas. Y para muchos dueños de negocios, esto da miedo. Pero dada la cantidad adecuada de datos y monitorear sus campañas de manera efectiva, la automatización puede ser una herramienta poderosa en su Belt Beats Belt.

A medida que obtiene más experiencia con los anuncios de Google, encontrará la cantidad adecuada de automatización para usar en su cuenta. Algunos especialistas en marketing se sienten más cómodos con la automatización que otros, pero los resultados de su negocio son lo único que importa al final del día.

Que termina nuestra serie en los errores ABCS de Google ADS. Con suerte, esto no solo ahorrará su presupuesto de marketing, ¡sino que lanzará sus campañas al siguiente nivel!

Video:Los errores de los anuncios de ABC de Google, Parte 3: Automatización

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