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Cómo usar publicidad de pago por clic para su pequeña empresa

by Jack
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Si bien la optimización de motores de búsqueda es una estrategia de marketing importante para todas las empresas, las grandes marcas y las empresas reciben la mayor cantidad de visitas porque se clasifican más alto en las búsquedas de palabras clave de gran alcance.

Google no cuenta con pequeñas empresas y marcas más pequeñas en la primera página de resultados muy a menudo. Dado que los usuarios de Google generalmente no se molestan en hacer clic más allá de la segunda página de sus resultados de búsqueda, ahora es el momento de que las pequeñas empresas aumenten su exposición con el uso de la publicidad de pago por clic (PPC). Si usted es un propietario de una pequeña empresa que está lista para mejorar la estrategia de marketing digital de su negocio, consulte las siguientes formas de construir su campaña PPC.

¿Qué es la publicidad de pago por clic?

La publicidad PPC es una estrategia de marketing donde las empresas desarrollan anuncios y ofertan por frases específicas. Cada vez que un usuario hace clic en el anuncio de una empresa, la compañía paga una pequeña tarifa al proveedor de motores de búsqueda. La gente ve los anuncios PPC en los resultados de los motores de búsqueda y de varias maneras en los medios de redes sociales Facebook, Twitter e Instagram. Con PPC, las empresas pagan cuando las personas hacen clic en sus sitios web o páginas de destino.

Elija entre las siguientes plataformas:

  • Google-Google AdWords. Google es, con mucho, el motor de búsqueda más popular y la opción de plataforma de anuncios PPC; Permite a las empresas y anunciantes investigar palabras clave óptimas compensar la tarifa de PPC.
  • Bing: como el segundo motor de búsqueda más utilizado, los anuncios de Bing generalmente cuestan menos que los anuncios de Google y aparecen en el motor de búsqueda de Yahoo.
  • Facebook: como plataforma de redes sociales para las campañas de PPC, Facebook es, con mucho, el más utilizado.
  • Twitter: Twitter puede ser una herramienta útil para promover acuerdos, compartir contenido y mejorar la exposición de la empresa en tan solo 160 caracteres.
  • Instagram: si su pequeña empresa puede crear imágenes visuales como un medio para presentar un mensaje importante, Instagram puede ser una gran plataforma para su campaña PPC.

Desarrolle su estrategia

Elija las mejores palabras clave. La clave para una buena campaña PPC es utilizar su comprensión de su público objetivo para elegir palabras clave y frases relevantes que tengan más probabilidades de alcanzarlas. Debido a que los algoritmos usan las palabras clave que elija para mostrar sus anuncios a las personas, la mejor idea es hacer una investigación de palabras clave para determinar las palabras óptimas para su campaña. Hay varias herramientas de investigación de palabras clave disponibles, incluidas SEMRUSH, Google Keyword Planner y AHREFS Keywords Explorer, para ayudarlo.

Además de ser relevante para su audiencia, las palabras clave seleccionadas deben estar directamente asociadas con sus productos o servicios. Elegir palabras clave con alta intención comercial, lo que significa que la intención del buscador es hacer una compra, es un gran método para obtener el mayor valor de su campaña PPC. Como ejemplo, si es un abogado de defensa penal, será mejor elegir frases específicas relevantes para su área y sus servicios, como «abogado de defensa penal de Los Ángeles» en lugar de una frase amplia «abogado criminal». También es posible que desee incorporar palabras clave semánticas de STEMMED y latentes. Tenga en cuenta que es probable que estas palabras clave cambien a medida que pasa el tiempo, por lo que es importante hacer una investigación de palabras clave de manera regular para garantizar que su campaña produzca los mejores resultados posibles.

Optimice sus páginas de destino

Si los usuarios hacen clic en su anuncio, los dirigirá a una página de destino, por lo que es crucial que su página de destino aliente a los espectadores a actuar . Al desarrollar su página de destino, revise los siguientes consejos:

  • Cree una página de destino con un llamado a la acción distintivo, ya sea programando una cita, comprando un producto, suscribiendo, pidiendo un consulta, o comenzando una prueba gratuita. Pregúntese lo que idealmente desea que los espectadores hagan después de ver su página y tenga claro al respecto. Si desea que los espectadores descarguen una prueba gratuita, incluya una llamada a la acción que diga: «¡Descargue su prueba gratuita hoy!
  • Use su página de destino para decirle a los espectadores qué los hace especiales a usted y su negocio y convencer ellos para elegirte sobre la competencia.
  • La investigación estadística muestra que el 47% de los consumidores esperan que una página web se cargue en dos segundos o menos, y el 40% de los espectadores dejan un sitio web con un tiempo de carga de más de tres segundos. Por lo tanto, asegúrese de que su página se cargue dentro de uno o dos segundos para evitar perderse negocios potenciales.

Tenga en cuenta su puntaje de calidad

Si usa Google AdWords, verifica su puntaje de calidad y se esfuerza continuamente para mejorarlo puede ayudarlo a aumentar el valor de su campaña PPC. Google decide su tarifa, así como qué anuncio muestra y dónde muestra el anuncio en función del puntaje de calidad de su anuncio. Por lo tanto, un anuncio con un puntaje de calidad más alto gana costos más bajos por clic y tasas de exposición más altas. Google mide estos puntajes con calificaciones de 1 a 10 y considera las tasas de clics, la relevancia del texto de AD y las palabras clave, la relevancia y la calidad de una página de destino, y la conducta anterior de AdWords.

Aumentar su puntaje de calidad le permite obtener más valor por lo que paga por anuncio, haga clic y una exposición mejorada, por lo que rastrear su puntaje regularmente y reajustar sus palabras clave para obtener mejores resultados es una excelente manera de Acceda a estos beneficios y obtenga una ventaja sobre sus competidores.

Foto a través de Shutterstock

Video:Cómo usar publicidad de pago por clic para su pequeña empresa

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