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Netflix anuncia a sus empleados que los avisos llegaran a finales de 2022

by Ronny
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Los ejecutivos dijeron que pretendían ingresar un nivel de suscripción con acompañamiento publicitario y de menor precio en los últimos tres meses del año, más acelerado de lo correcto al principio.

Netflix podría ingresar su nivel de costos más bajos con propaganda a finales de año, un calendario más acelerado de lo que se había correcto inicialmente, ha dicho la empresa a los empleados en una nota reciente.

En la nota, los ejecutivos de Netflix dijeron que su propósito era ingresar el nivel de propaganda en los últimos tres meses del año, dijeron dos personas que compartieron datos de la comunicación bajo la condición de anonimato para detallar las discusiones internas de la compañía. La nota además decía que Netflix tenía en mente comenzar a tomar medidas enérgicas contra el trueque de claves entre su base de suscriptores cerca de la misma etapa, dijeron la gente.

El mes pasado, Netflix impresionó a la industria de los instrumentos sociales para informar y comunicar y a Madison Avenue cuando mostró que comenzaría a prestar una suscripción de menor precio con avisos, luego de años de asegurar de forma pública que los avisos jamás se verían en la interfaz de uso contínuo.

Pero Netflix se enfrenta a destacables desafíos empresariales. Al comunicar los resultados del primer período de tres meses el mes pasado, Netflix mencionó que había perdido 200.000 suscriptores en los tres primeros meses del año -la primera oportunidad que esto sucede en una década- y que esperaba perder dos millones más en los siguientes meses. Desde el aviso de los suscriptores, el valor de las acciones de Netflix cayó bruscamente, eliminando unos 70.000 millones de USD de la capitalización bursátil de la compañía.

Reed Hastings, codirector ejecutivo de Netflix, ha dicho a los inversores que la compañía examinaría la oportunidad de ingresar una interfaz con acompañamiento publicitario y que trataría de «resolverlo a lo largo de el siguiente año o dos«.

La última nota al personal señalaba que el calendario se ha acelerado.

«Sí, es ágil y ambicioso y requerirá algunas concesiones«, decía la nota.

Una representante de Netflix no quiso llevar a cabo comentarios.

Netflix da una diversidad de escenarios de pago para el ingreso al streaming; su plan más habitual cuesta 15,49 USD al mes. El nuevo nivel con propaganda valdrá menos. Otros servicios de uso contínuo tienen proyectos semejantes. HBO Max, entre otras cosas, da un servicio libre de avisos por 15 USD al mes, y cobra 10 USD al mes por el servicio con propaganda.

De hecho, en la nota a los empleados, los ejecutivos de Netflix invocaron a sus competidores, diciendo que HBO y Hulu fueron capaces de «sostener marcas fuertes mientras proponen un servicio con propaganda

«Todas las considerables empresas de uso continuó, excluyendo a Apple, tienen o han comunicado un servicio con propaganda«, decía la nota. «Por un verdadero motivo, la multitud quiere configuraciones de menor precio«.

Netflix ha discutido su interés en crear una infraestructura publicitaria externamente además, inclusive con una empresa llamada The Trade Desk, que asiste para los anunciantes a ubicar avisos en numerosas interfaces habilitadas para Internet, ha dicho un individuo familiarizada con las discusiones que habló bajo condición de anonimato para lograr describirlas. The Trade Desk tiene David Wells, ex director financiero de Netflix, como integrante del consejo de gestión, y estuvo en contacto con Netflix a lo largo de años, ha dicho esta persona, pero las discusiones se incrementaron hace poco, luego de que Netflix dijera de forma pública que crearía un nivel de propaganda.

El mes pasado, Netflix además comunicó que poseía la intención de comenzar a cobrar costos más altos a los suscriptores que compartían su tiene numerosas personas.

«Así que si tienes una hermana, digamos, que vive en una localidad diferente – deseas comunicar Netflix con ella, es espectacular», ha dicho Greg Peters, director de operaciones de Netflix, en la llamada de ganancias de la empresa. «No nos encontramos intentando de cerrar ese uso compartido, pero vamos a pedirte que pagues algo más para lograr comunicar con ella«.

El Sr. Peters mencionó que la empresa pasaría «por un año más o menos de iteración» sobre el trueque de claves antes de publicar un plan.

En la nota a los empleados, los ejecutivos de Netflix mencionó que el nivel apoyado por la propaganda se introduciría «en grupo con nuestros proyectos más amplios para cobrar por comunicar

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