Cream of Wheat elimina el chef negro del empaque - 3 - septiembre 6, 2022

Cream of Wheat elimina el chef negro del empaque

Cream of Wheat se une a una lista cada vez mayor de empresas que están eliminando o renovando sus logotipos para ser más sensibles desde el punto de vista racial. La icónica marca de cereales calientes ha anunciado que eliminará al sonriente chef negro de sus paquetes, donde ha servido como su logotipo durante más de 100 años.

Cream of Wheat elimina el chef negro del empaque - 5 - septiembre 6, 2022

En junio, B&G Foods, que produce Cream of Wheat, anunció que revisaría el empaque de sus productos Cream of Wheat.

Entendemos que existen preocupaciones con respecto a la imagen del Chef, y estamos comprometidos a evaluar nuestro empaque y tomaremos medidas de manera proactiva para garantizar que nosotros y nuestras marcas no contribuyamos inadvertidamente al racismo sistémico, dijo la compañía en un comunicado de prensa el 17 de junio.

Después de la revisión de la empresa, los ejecutivos llegaron a la conclusión de que era necesario eliminar el logotipo.

Cream of Wheat elimina el chef negro del empaque - 7 - septiembre 6, 2022

Durante años, la imagen de un chef afroamericano apareció en nuestro empaque de Crema de Trigo, dijo B&G Foods en un comunicado en septiembre. Si bien la investigación indica que la imagen puede estar basada en un chef real de Chicago llamado Frank White, recuerda a algunos consumidores representaciones anteriores que encuentran ofensivas.

Desde 1901, Cream of Wheat ha presentado al chef negro en su empaque. De 1901 a 1925, la compañía usó una imagen de un hombre negro llamado Frank White, que era originario de Barbados y se convirtió en residente de Michigan. La compañía lo apodó Rastus, un término peyorativo para los hombres negros. A lo largo de los años, la marca jugó con los estereotipos racistas, retratando al personaje como sin educación e incluso sin saber qué son las vitaminas en una campaña publicitaria.

Cream of Wheat elimina el chef negro del empaque - 9 - septiembre 6, 2022

Aunque Cream of Wheat luego se alejó del empaque de Rastus, la imagen del chef negro sonriente en los productos de cereales calientes ha seguido siendo un punto de conflicto para los consumidores que también han pedido a marcas como Aunt Jemima y Uncle Bens que dejen de usar caricaturas negras como así como tía y tío, lo que, según los críticos, reflejaba una época en la que los blancos del sur se negaban a usar los honoríficos Sr. y Sra. para que los negros mayores vendieran sus productos.

Estas marcas están haciendo cambios ahora. Quaker Oats anunció que cambiaría completamente el nombre de Aunt Jemima, cambiando tanto el nombre como el logotipo de la mezcla para panqueques y los productos de jarabe, en junio.

Ese mismo mes, Mars, Inc., propietaria de Uncle Bens, dijo que renovaría la marca de arroz, que ha presentado a un hombre negro en el empaque desde 1946. El renombrado Bens Original tuiteó el 23 de septiembre: Escuchamos. Y aprendimos, junto con un enlace a una declaración sobre el cambio.

Cambiaremos nuestro nombre a Bens Original y eliminaremos la imagen de nuestro empaque para crear una iconografía más equitativa, se lee en el comunicado. Este cambio señala nuestra ambición de crear un futuro más inclusivo mientras mantenemos nuestro compromiso de producir el mejor arroz del mundo.

Estas imágenes son de otra época, dijo al New York Times Todd Boyd, profesor de estudios de cine y medios en la Escuela de Artes Cinematográficas de la USC. Siempre fueron problemáticos, pero hasta hace poco no habría habido un rechazo a estas imágenes que ha evolucionado con el tiempo.