Es posible que la radio tradicional (AM y FM) no sea tan popular como lo fue en el pasado. Sin embargo, muchas personas que hacen podcasts y programas de radio por Internet quieren llevar su contenido a la radio AM, FM o por satélite. No hay magia para hacer que la mudanza sea un éxito, pero este artículo puede proporcionar alguna dirección.

Asegúrese de que tiene lo que necesita

Para tener éxito en cualquier plataforma, necesitará un programa que tenga un gran contenido-material que aborde un tema interesante que usted o sus presentadores discutan de forma atractiva. También ayuda tener ganas de triunfar y estar dispuesto a trabajar duro.

Crear una demostración

Nadie tiene mucho tiempo para ti, especialmente los directores de programas y los propietarios de emisoras de radio. Si tienes una ventana de oportunidad, tienes que aprovecharla al máximo.

La demostración que crees para tu podcast o programa de radio por Internet no debería durar más de cinco minutos. La mayoría de las veces, no tendrás más de 30 segundos para causar una impresión. Las personas que toman las decisiones de programación o bien saben lo que están buscando y te juzgan según ese estándar, o bien están escuchando algo tan nuevo, fresco y único que exige más atención.

Si pasas los primeros 30 segundos y un director de programa escucha los cinco minutos de tu demo, es estupendo. Si cinco minutos no son suficientes, se pondrán en contacto contigo para pedir más.

Como los primeros 30 a 45 segundos son importantes, asegúrate de que tu demo empieza con algo fascinante y convincente. Encuentra un fragmento de audio que muestre tu talento o tu programa de la mejor manera.

Una demostración puede editarse en un formato de montaje de audio. No tiene por qué seguir la congruencia de un aircheck de radio estándar.

Etiquete su demo con el nombre del podcast o del programa e incluya su información de contacto, incluyendo su correo electrónico, número de teléfono y sitio web.

Incluya también una breve carta de presentación y un resumen: toda la información importante sobre su programa en una hoja de papel estándar. Además de no tener mucho tiempo para escuchar demos, los directores de programas no quieren leer una larga historia de lo que está haciendo. Si tiene estadísticas sobre los oyentes actuales o cualquier información demográfica impresionante sobre su audiencia, inclúyala también.

Haga circular su demostración

A la mayoría de la gente le gustaría que le pagaran por hacer su programa de radio, obtener ingresos de los anuncios que se vendan durante el mismo o, al menos, hacerlo gratis y utilizarlo como plataforma para promover sus intereses y convertirlo en algo más grande.

Supongamos que no está interesado en comprar tiempo de radio en una emisora local. En ese caso, la siguiente mejor opción es convencer al director del programa de que tiene contenidos que les beneficiarían. Tómese tiempo para escuchar las emisoras de radio locales, sobre todo los fines de semana. Los fines de semana son el eslabón débil de AM y FM porque las emisoras suelen recoger programación barata sindicada o por satélite si no pueden automatizar y poner voz. Los fines de semana son el punto débil de las emisoras de AM y FM porque las emisoras a menudo eligen programación barata sindicada o por satélite si no pueden automatizar y seguir la voz. Haga un seguimiento con una llamada telefónica o un correo electrónico. Espere que le ignoren. Aquí es donde se va a poner frustrante. Trabaje en varias emisoras a la vez. Vea si puede obtener comentarios sobre su contenido, y pregunte qué puede hacer para mejorarlo y hacerlo más apropiado para la emisora. Entienda que siempre hay espacio para mejorar, y acepte cualquier crítica constructiva que reciba. Incorpore las sugerencias en una nueva maqueta y vuelva a empezar.

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Engañe un poco con el dinero

¿Ha escuchado alguna vez un programa local de fin de semana en una emisora de radio sobre jardinería, reparación de viviendas o mantenimiento de automóviles? Y es posible que se pregunte cómo llegaron a la radio.

La principal motivación de las emisoras comerciales de AM y FM son los ingresos. Si puede ayudar a la emisora a conseguir ese objetivo, puede acabar teniendo un programa de radio. Una emisora local puede ganar dinero si un programa obtiene buenos índices de audiencia. Una programación popular atrae a los anunciantes, y el departamento de ventas de la emisora vende anuncios a varios clientes.

Muchas emisoras también tienen una programación de pago, y cobran el cheque tanto si hay alguien escuchando como si no. Supongamos que usted es fontanero y quiere hacer un programa los sábados sobre reparaciones de fontanería casera de tipo «hágalo usted mismo» y al mismo tiempo promocionar su negocio. Muchas emisoras le venderán 30 o 60 minutos de tiempo, especialmente si acepta pagar la parte superior de la tarjeta de tarifas o una tarifa superior. En este caso, la primera persona con la que tiene que hablar en la emisora es un representante de ventas, no el director del programa.

Si puede permitirse el tiempo de emisión y está dispuesto a pagar, el representante de ventas o el ejecutivo de cuentas le invitará al despacho del director del programa. Es posible que no consiga la franja horaria exacta que desea, y un director de programa diligente insistirá en que sea capaz de realizar un programa que se pueda escuchar. Si paga una prima por su propio programa, sin embargo, la emisora puede proporcionar un ingeniero o productor, por lo que no tiene que aprender la parte técnica de las cosas. Además, al comprar tiempo, puedes promocionar tu sitio web, tus productos o vender a tus patrocinadores.

Cree

A veces, lo más difícil en este proceso es creer en ti mismo. Puede que tengas un gran podcast o programa en la radio por Internet, pero convencer al resto del mundo -o al menos a alguien con el poder de hacer algo al respecto- no siempre es fácil.

Aprovecha todas las oportunidades que puedas para presentar tus ideas a personas que puedan estar en condiciones de ayudarte. Evita ser arrogante o engreído, pero no seas demasiado humilde. Expresa confianza en tu producto.

Todo viaje comienza con un paso. Comprométete a empezar y luego a avanzar.