Con el fin de prestar un mejor servicio a los anunciantes, Facebook ha desarrollado un sistema avanzado de seguimiento del comportamiento de los usuarios y de búsqueda de anuncios específicos para esos usuarios. Este sistema supervisa la información de tu perfil y tu comportamiento en Facebook (y en otros lugares) con el fin de mostrarte los anuncios más relevantes para tus intereses.

Muchas personas consideran que este tipo de seguimiento y de publicidad dirigida es un problema de privacidad. A continuación te explicamos cómo evitar que los anuncios de Facebook te sigan.

Cómo funcionan los anuncios dirigidos de Facebook

Los anuncios patrocinados de Facebook son tan relevantes para los intereses y comportamientos de los usuarios que muchos usuarios de Facebook piensan que Facebook está espiando las conversaciones. La realidad no es tan siniestra.

Facebook utiliza toda la información que puede recopilar sobre ti para mostrarte publicidad patrocinada más relevante.

La información de tu perfil incluye:

  • Ubicación
  • Edad y sexo
  • Dónde has trabajado o ido a la escuela
  • Los miembros de tu familia y tus relaciones
  • Cualquier otro detalle de tu perfil

La publicidad dirigida no se detiene con tu perfil. Cuando Facebook vende anuncios a los anunciantes, les promete a éstos que los usuarios de Facebook pueden ser dirigidos en función de:

  • Los anuncios en los que haces clic
  • Las páginas y los grupos en los que participas
  • El uso que haces de tu dispositivo y tus «preferencias de viaje»
  • El tipo de dispositivo móvil que utilizas y la velocidad de tu conexión a Internet

Toda esta información conduce a una publicidad patrocinada muy precisa y relevante.

Facebook también utiliza datos de socios publicitarios que recopilan aún más información sobre ti a través de cosas como las cookies del sitio web, lo que proporciona a Facebook parte de tu actividad de compra y navegación por la web incluso cuando no has iniciado sesión en tu perfil de Facebook.

Cómo detener los anuncios en Facebook

Si te molestan los anuncios patrocinados por Facebook tan específicos, puedes optar por no recibirlos cambiando algunas opciones de configuración de Facebook.

Selecciona la flecha hacia abajo en la parte superior derecha de tu página de Facebook y selecciona Configuración. En el panel de navegación de la izquierda, selecciona Tu información de Facebook.

En la página Tu información de Facebook, selecciona el enlace Ver a la derecha de Acceder a tu información.

Desplázate hasta la sección Información sobre ti y selecciona la flecha hacia abajo a la derecha de Anuncios y empresas.

Verás cuatro opciones para detener los anuncios en Facebook. Para excluir los anuncios, tendrás que empezar por seleccionar Intereses de los anuncios.

En la página Tus preferencias de anuncios, en la sección Tus intereses, verás categorías de intereses en la parte superior. Selecciona cada una de ellas y marca la X en la esquina superior derecha del cuadro que muestra un interés sobre el que no quieres ver anuncios.

En la misma página Tus preferencias de anuncios, en la sección Anunciantes y empresas, puedes ver las empresas que tienen permiso para mostrarte anuncios en Facebook porque:

  • La empresa obtuvo tu perfil de una lista de intereses de Facebook
  • Interactuaste con un sitio web
  • Has visitado la página de Facebook de la empresa o del anunciante
  • Has hecho clic en el anuncio de Facebook de la empresa

Selecciona Ver controles bajo cualquiera de estos nombres de empresas y, en la ventana emergente, puedes seleccionar No permitir para evitar que esa empresa te muestre anuncios basados en las listas de intereses de Facebook.

En la misma página de tus preferencias de anuncios, en la sección Tu información, puedes impedir que Facebook te muestre anuncios basados en tu estado civil, tu historial de empleador, tu historial de empleo o tu educación.

Desplázate hasta la sección Configuración de anuncios de la página Tus preferencias de anuncios. Selecciona cada uno de los siguientes elementos y, en la parte inferior de cada casilla, cambia el menú desplegable al estado especificado a continuación.

  • Anuncios basados en datos de socios: Establece la opción No permitida para evitar que Facebook muestre anuncios basados en tus actividades fuera de Facebook.
  • Anuncios basados en tu actividad en Facebook Productos de la empresa que ves en otros lugares: Establecer en No permitido. Esto evitará que Facebook muestre anuncios basados en cualquiera de tus interacciones con productos o servicios de Facebook fuera del sitio de Facebook.
  • Anuncios que incluyen tus acciones sociales: Establece la opción Nadie. Evita que si te ha gustado un negocio o anuncio se muestre el anuncio de ese negocio.

Puedes gestionar aún más la actividad fuera de Facebook visitando la página Actividad fuera de Facebook. Selecciona Gestionar actividad futura en Más opciones y selecciona Gestionar actividad futura en la ventana emergente. Por último, desactiva el interruptor situado a la derecha de Actividad futura fuera de Facebook para evitar que la actividad futura fuera de Facebook se guarde en tu cuenta de Facebook.

Desplázate hasta la sección Temas de los anuncios de la página Tus preferencias de anuncios.