El usuario típico ve una media de 4.000 anuncios al día. Si crees que eso es mucho, un bloqueador de anuncios es el nuevo gran amigo tuyo.

Un bloqueador de anuncios es una parte del software que puede ser utilizado para bloquear los anuncios, y por lo que se emplean de 2 maneras. El primer m√©todo es cuando un bloqueador de anuncios obstaculiza la se√Īal del servidor de un anunciante, por lo tanto, el anuncio casi nunca aparece en el sitio web de la suya. Otra forma en que los bloqueadores de publicidad trabajan es bloqueando √°reas de un sitio que pueden ser anuncios.

  • ¬ŅPor qu√© se utilizan los bloqueadores de anuncios?
  • La preocupaci√≥n de los desarrolladores de AdBlockers
  • ¬ŅPor qu√© su AdBlocker no bloquea esas ventanas emergentes de ¬ęPor favor, desactive su Ad Blocker¬Ľ?
  • ¬ŅIgnorar o incluso participar? La soluci√≥n!

¬ŅPor qu√© se utilizan los bloqueadores de anuncios?

Es t√≠pico el mito de que todos los que trabajan con bloqueadores de publicidad no entienden la propuesta de valor de la publicaci√≥n en l√≠nea y, por tanto, esperan ¬ęalgo a cambio de nada¬Ľ. Sin embargo, las investigaciones actuales sugieren que esto no es as√≠, ya que cerca del ochenta por ciento de los usuarios online del Reino Unido comprenden la necesidad de los ingresos por publicidad para apoyar a los editores. Otro pensamiento convencional es el hecho de que la poblaci√≥n de 18 a 24 a√Īos ignora especialmente el valor de los ingresos por publicidad. Al mismo tiempo, el mismo informe concluye que el 90% de las personas de este grupo de edad en particular s√≠ entienden que los ingresos por publicidad son vitales para apoyar a los editores, una cifra muy superior a la media nacional. Entonces, ¬Ņpor qu√© estos usuarios utilizan bloqueadores de publicidad?

La respuesta es el uso de anuncios ¬ęinvasivos¬Ľ y c√≥mo ha crecido el uso de este tipo de dispositivos publicitarios en la √ļltima d√©cada. Al principio de la comercializaci√≥n en l√≠nea, ser sometido a un bombardeo de anuncios irrelevantes, que distra√≠an y perturbaban era la reserva de los sitios de baja calidad, como las plataformas de torrents. En la actualidad, los editores de nivel medio est√°n salpicando sus sitios web con anuncios perturbadores para recuperar los ingresos perdidos por los jardines amurallados, as√≠ como por el fraude publicitario, que se cree que cuesta al sector 42.000 millones de d√≥lares (33.100 millones de d√≥lares) una vez contabilizados los gastos indirectos.

La preocupación de los desarrolladores de AdBlocker

Los desarrolladores de Adblocker afirman que, si bien est√°n decepcionados por los gastos adicionales para apoyar el cambio de la API, la verdadera preocupaci√≥n de ellos ser√≠a que las alteraciones podr√≠an no realizar los propietarios en la forma en que Google dice. ¬ęCreo que han estado tratando de sugerir que est√°n trabajando junto con el grupo de desarrolladores cuando est√°n m√°s bien atrincherados en lo que quieren hacer¬Ľ, dice Jeremy Tillman, presidente del secreto junto con el bloqueador de anuncios centrado en la seguridad Ghostery. ¬ęLa flamante API simplemente no es en s√≠ misma algo terrible, aunque se convierte en algo no bueno cuando es la √ļnica opci√≥n ya que carece de la libertad que proporciona la API de solicitudes de red¬Ľ.

Los cr√≠ticos tambi√©n han se√Īalado que los ingresos de Google se basan en la publicidad, emitiendo un incentivo inherente para permitir que los anuncios se ejecuten. Google ha mantenido durante mucho tiempo los cambios de la API no tienen absolutamente nada que ver con la obstaculizaci√≥n de los deshabilitadores de anuncios, precisamente, y la compa√Ī√≠a le gustar√≠a manejar estas ofertas para garantizar una transici√≥n suave a la marca nuevo m√©todo. Chrome igualmente no funcionar√≠a como el primer navegador importante para forzar un sistema basado en reglas; Safari tiene durante muchos a√Īos, permitiendo 50.000 pr√°cticas.

En otro lugar, los navegadores Opera, Brave, junto con Vivaldi subieron el drama esta semana al declarar que seguir√°n apoyando la API de solicitud web existente para otras extensiones y deshabilitadores de anuncios, no importa lo que Google tiene en el reconocido Chromium codebase. Google afirma que seguir√° apoyando la API existente para los usuarios de Chrome de la empresa como instalaciones y empresas.

Google no ha presentado el calendario particular para cuando la marca de las nuevas normas, junto conocido como Manifiesto V3, entrar√° en vigor. La organizaci√≥n afirma que es, sin embargo, la revisi√≥n de la marca nuevos sistemas y es ¬ęactivamente la exploraci√≥n de diferentes m√©todos para hacer crecer esta API en particular.¬Ľ Los deshabilitadores de anuncios enfatizan que se ajustar√°n a cualquier requisito que Google establezca; la supervivencia de los suyos depende de ello, aunque todav√≠a no est√° claro el grado en que los cambios pueden beneficiar a los propietarios en conclusi√≥n – al menos con respecto a mantener los anuncios de las pesta√Īas de los suyos.

¬ŅPor qu√© su AdBlocker no bloquea esas ventanas emergentes de ¬ęPor favor, desactive su bloqueador de anuncios¬Ľ?

Si utiliza un plugin que bloquea los anuncios de Internet en el navegador suyo, es probable que conozca esta expresi√≥n en particular, que es un elemento de una tendencia creciente de sitios web que sirven ventanas emergentes a los propietarios con deshabilitadores de anuncios, implor√°ndoles que lo apaguen. ¬ęPero espera¬Ľ, te habr√°s preguntado, ¬ę¬Ņmi adblocker no puede, ya sabes, bloquear esto?¬Ľ. Un popup anti adblocker!

Existe una continua carrera armamentística entre los editores de Internet que dependen de los anuncios para mantener siempre las luces encendidas y los suscriptores, que con frecuencia emplean herramientas de bloqueo de anuncios para generar su experiencia de navegación por la web más segura y mucho menos irritante. Esto ha dado lugar a un patrón de sitios web que incrustan código para identificar a los deshabilitadores de la publicidad y funcionan con mensajes emergentes que solicitan a los usuarios que se pongan en la lista blanca del sitio o tal vez se suscriban y también, en algunos casos, les impiden acceder al sitio web hasta que realmente lo hagan.

Parece que los desarrolladores de bloqueadores de anuncios podrían desactivar muy rápidamente estos mensajes junto con el resto de ventanas emergentes, pero la mayoría de los desactivadores de anuncios han decidido permitirles vivir.

Laura Sophie Dornheim, jefe de comunicaciones de marketing de Eyeo, airers4you hace el plugin favorito Adblock Plus, explicó por teléfono.

T√©cnicamente, ser√° s√ļper f√°cil evitar los muros de bloqueo de anuncios, como los llamamos, pero hemos determinado que no lo hacemos ya que somos conscientes de que los sitios requieren de la publicidad para financiar su desarrollo.

Adblock Plus no es el √ļnico bloqueador de anuncios que no desactiva las ventanas emergentes anti adblocker. He probado una selecci√≥n de plugins bloqueadores de anuncios y tambi√©n, excepto uBlock Origin, las ventanas emergentes que me imploraban que desactivara el plugin m√≠o aparec√≠an en los sitios web con todos ellos. Aunque evita varias ventanas emergentes de los bloqueadores de anuncios, Raymond Hill, el dise√Īador de uBlock Origin, tuite√≥ para dejar claro que no bloquea la mayor√≠a de ellas:

Hill a√Īadi√≥ que

Si el muro antibloqueador es desestimable pero siempre reaparece en cada carga de un sitio web, se considerar√° adicionalmente antiusuario.

En el sitio de su, AdBlock (que es un negocio independiente de Adblock Plus) recibi√≥ una raz√≥n equivalente a Adblock Plus para exactamente por qu√© permite anti adblocker popups. Sobre la base de la empresa, ¬ęmuchos de los usuarios de la nuestra va a gustar¬Ľ, y ¬ętenemos la capacidad especializada¬Ľ, pero que un editor debe tener a un m√≠nimo de tratar de persuadir a los propietarios a la lista blanca.

AdGuard, un plugin de bloqueo de anuncios favorito, es otro servicio que no bloquea estos mensajes.

Andrey Meshkov, CTO y cofundador de AdGuard:

Nuestra política al respecto es fácil: no nos dirigimos a los muros de bloqueo de anuncios. Los editores tienen derecho a hablar con el mercado y también a ofrecer alternativas.

Ghostery, un plugin de privacidad, supervisa y detecta la interacci√≥n de su navegador con varios servidores para permitirle bloquear los anuncios y el seguimiento. Pero aunque no lo haga, pega demasiadas ventanas emergentes de bloqueadores anti-Adblock. Jeremy Tillman, director de producto de Ghostery, me inform√≥ a trav√©s del correo electr√≥nico que la empresa est√° filos√≥ficamente ¬ębien¬Ľ con las paredes.

¬ęProducen un mecanismo transparente y claro que hace que el usuario considere el gasto de acceder a ese sitio web¬Ľ, dijo Tillman. ¬ęEn otras palabras, los propietarios pueden decidir si desean comprar la informaci√≥n mirando los anuncios y tambi√©n proporcionando a las tecnolog√≠as de seguimiento acceso a su sesi√≥n de navegaci√≥n¬Ľ.

Todas las personas con las que hablé destacaron que, aunque no se desviven por desactivar las ventanas emergentes de los adblockers, no siempre creen que sean una forma excelente de conseguir que la gente permita los anuncios en una página web. Una encuesta recientemente disponible de PageFair, y la firma de análisis de bloqueo de anuncios y de marketing, demostró que el setenta y cuatro % de los usuarios estadounidenses de bloqueadores de anuncios afirmaron que en caso de que se enfrenten a una estructura de pared de bloqueo de anuncios, salen de la página web.

Esto podr√≠a explicar la raz√≥n por la que muchos sitios web han adoptado un enfoque mucho m√°s h√°bil para disuadir a los usuarios de bloqueadores de anuncios a medida que pasa el tiempo. Por ejemplo, en 2016, Wired emple√≥ un muro anti adblocker que bloqueaba cada una de las posibilidades de acceso al sitio web hasta que la persona se pusiera en la lista blanca de Wired o tal vez se suscribiera. Hoy en d√≠a, el sitio no posee una ventana emergente en absoluto y tambi√©n ofrece a las personas la oportunidad de acceder a una peque√Īa cantidad de contenido gratuito al mes. Adem√°s, despliega mensajes publicitarios en la barra lateral que motivan al usuario a suscribirse.

¬ŅIgnorar o incluso participar? La soluci√≥n!

Bien, antes de que se anunciaran las restricciones a nivel de navegador de Google, se emplean algunas soluciones para combatir a los deshabilitadores de anuncios. √Čstas consisten en solicitudes de listas blancas y tambi√©n en el uso de ¬ęmuros de bloqueo¬Ľ, que se aseguran de que el contenido no pueda mostrarse a menos que el bloqueador est√© desactivado. Mientras que los usuarios que contin√ļan en el sitio web se sirven anuncios como siempre, se reduce significativamente la cantidad que opta por ver la informaci√≥n, con un estudio de 2017 que sugiere que el 74% de los usuarios de Adblock abandonan los sitios web que exigen que desactiven las extensiones de los bloqueadores de anuncios.

Una opci√≥n natural para los editores es descartar a estos usuarios, sabiendo que no es probable que se comprometan con la marca de ellos en caso de que no est√©n dispuestos a desactivar el bloqueador de ellos. Esto tendr√° mucho sentido a nivel industrial a corto plazo. Sin embargo, esto puede provocar adicionalmente un descenso de lectores en el futuro, ya que la gran mayor√≠a de la audiencia se encuentra en el grupo demogr√°fico de 18 a 34 a√Īos.

Los editores y los anunciantes se encuentran así en una situación problemática; ambos pierden un subconjunto de personas y pierden ingresos potenciales. Sin embargo, ahora que Chrome pretende tomar medidas contra los deshabilitadores de anuncios, podría haber una oportunidad de volver a atraer a los usuarios con el marketing ideal antes de que vuelvan a instalar un bloqueador sustitutivo.

En consecuencia, el mercado puede utilizar el adagio de ¬ęcalidad sobre cantidad¬Ľ, priorizando correctamente la experiencia del usuario con el n√ļmero de anuncios servidos. Crear un entorno placentero a trav√©s de servir una variedad que sea alta, relevante, y luego anuncios atractivos motivar√° a los propietarios a no utilizar un bloqueador de anuncios sustituto, o incluso servir√° como incentivo para incluir en la lista blanca un sitio web que cumpla con los requisitos, incluso en caso de que reactiven un bloqueador de anuncios. Dar prioridad a la conclusi√≥n de mejor calidad del propio inventario no tiene por qu√© ser a costa de los ingresos; por ejemplo, Forward ha revelado recientemente unos CPM notables de aproximadamente 25 euros (22,2 libras) al reducir los anuncios de menor calidad de su inventario.

La adopci√≥n de esta soluci√≥n dar√° lugar, sin duda, a una Internet mucho mejor para el p√ļblico en general, adem√°s de ayudar a los editores a largo plazo. Adem√°s, a diferencia de otros problemas contempor√°neos a los que se enfrenta la tecnolog√≠a publicitaria imparcial, operar de forma centrada en el usuario no necesita nuevos est√°ndares tecnol√≥gicos ni muchos a√Īos de estudio. S√≥lo requiere poner a la gente en primer lugar.