Hoy en día, cada vez más empresas trabajan con su agencia de marketing digital para idear una estrategia de publicidad de pago por clic para impulsar el sitio web de la marca. Actualmente, es una de las estrategias de marketing online preferidas porque puede ofrecer resultados notables sin gastar mucho. Pero debido a los constantes cambios en el panorama online, las empresas necesitan evaluar el tipo adecuado de servicios de publicidad de pago por clic que pueden utilizar para su beneficio.

Para ayudar a las empresas a mantenerse al d√≠a con los tiempos cambiantes, aqu√≠ hay varias tendencias de PPC que las empresas y los vendedores digitales deben tener en cuenta al conceptualizar sus planes de marketing hoy y en los pr√≥ximos a√Īos.

  • Automatizaci√≥n del pago por clic
  • Inteligencia artificial
  • Anuncios en v√≠deo
  • Puja inteligente
  • Cabecera de YouTube

Automatización del pago por clic

Una de las tendencias m√°s comentadas de la publicidad PPC en 2020 es la automatizaci√≥n del PPC. Seg√ļn los datos recogidos por Alphabet Google, este m√©todo gener√≥ 32.600 millones de d√≥lares en ingresos publicitarios en 2019. Mostr√≥ un aumento de aproximadamente el 16% con respecto al mismo intervalo de tiempo durante el a√Īo anterior. Este m√©todo utiliza la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje autom√°tico (ML) para automatizar las tareas que demandan trabajo relacionadas con los anuncios del motor de b√ļsqueda.

Seg√ļn los informes, la industria de la automatizaci√≥n en todo el mundo podr√≠a expandirse r√°pidamente en 2021. El informe predijo que la industria podr√≠a crecer hasta 238.000 millones de d√≥lares en el pr√≥ximo a√Īo, especialmente en el segmento de la automatizaci√≥n de procesos. Aunque la automatizaci√≥n del PPC no es un concepto totalmente nuevo, s√≥lo ha empezado a cobrar relevancia en el sector actual porque ha empezado a asumir funciones m√°s importantes, como las pruebas de anuncios. Tambi√©n puede ayudar a medir la estrategia de puja m√°s adecuada que la empresa puede utilizar para objetivos espec√≠ficos.

Inteligencia Artificial

Mientras que el uso de la inteligencia artificial se vuelve com√ļn en la mayor√≠a de las industrias, su relevancia en el PPC se puede ver en la creaci√≥n de campa√Īas publicitarias m√°s eficientes. Esta tendencia facilita la predicci√≥n del porcentaje de clics (CTR) de los futuros anuncios, lo que ayuda a los profesionales del marketing digital a centrarse en la mejora de sus campa√Īas si la predicci√≥n no da el resultado deseado.

El uso de la IA en el PPC tambi√©n permite a los profesionales del marketing y a las empresas medir la eficacia de los anuncios en funci√≥n de los √≠ndices de calidad, as√≠ como reconocer la posibilidad de conversi√≥n de un cliente concreto. Adem√°s, puede ayudar a determinar las ofertas que pueden obtener el mayor tr√°fico en l√≠nea. Tambi√©n es eficaz para optimizar las palabras clave o las campa√Īas de anuncios cuando se produce un evento particular, como la ca√≠da inesperada del coste por clic (CPC) por debajo de una cantidad espec√≠fica.

Anuncios en vídeo

Seg√ļn los estudios, el 78% de las personas pasan tiempo viendo v√≠deos en l√≠nea al menos una vez a la semana. Esto significa que muchos individuos destinan una parte importante de su tiempo a este medio. Por lo tanto, las empresas deben considerar adaptarse a los anuncios de v√≠deo verticales de Google para aprovechar la afici√≥n de la gente a ver v√≠deos en l√≠nea.

Adem√°s, los profesionales del marketing deben empezar a enlazar los productos de sus clientes en anuncios de v√≠deo para captar la atenci√≥n de m√°s personas. El resultado ser√° llegar a un p√ļblico m√°s amplio a largo plazo. Adem√°s, la era del uso de Instagram Stories como parte de una estrategia de video marketing seguir√° dominando en los pr√≥ximos a√Īos porque el cliente tiende a ver videos r√°pidos en sus cuentas de redes sociales.

Smart Bidding

La puja inteligente es una de las técnicas de puja automatizada que utiliza ML para impulsar los anuncios para la conversión del consumidor en función de los objetivos de la empresa. Ayuda a los vendedores que manejan los servicios de publicidad de pago por clic a obtener una cifra aproximada cuando necesitan pujar por los anuncios de Google.

Para que funcione, el sistema de IA de Google optimizará mecánicamente para conseguir conversiones cada vez que se produzca una subasta. La empresa de marketing digital sólo tiene que informar a Google sobre el objetivo publicitario preferido. La herramienta Smart Bidding averiguará cómo obtenerlo sin salirse del presupuesto especificado. También puede ayudar al sitio web a generar nuevos clientes potenciales en función del coste por adquisición (CPA) preferido por la empresa, maximizando el mejor retorno de la inversión (ROI) en cada céntimo gastado y aumentando la tasa de conversión.

YouTube Masthead

Dado que la gente ahora puede disfrutar de estar en línea mientras utiliza medios tradicionales como los televisores debido a la aparición de tecnologías inteligentes, ya no es imposible ver vídeos de YouTube en los televisores. Por ello, los anuncios de YouTube emitidos en las pantallas de los televisores consiguieron generar un 10% más de recuerdo que los anuncios normales de los programas de televisión habituales.

Sin embargo, los profesionales del marketing pueden aprovechar la cartelera digital llamada YouTube Masthead, que se coloca en la p√°gina de inicio de la plataforma de intercambio de v√≠deos en l√≠nea. Suele durar 24 horas. De este modo, los anuncios de la empresa pueden llegar a un p√ļblico m√°s diverso cada vez que se enciende la p√°gina de YouTube.

Estas tendencias actuales de PPC pueden ayudar a las empresas y a los profesionales del marketing digital a cumplir con los cambios que trae la tecnolog√≠a para reunir a su p√ļblico objetivo. Tambi√©n les ayudar√° a adquirir nuevos y fieles clientes en funci√≥n de su convincente estrategia de campa√Īa. Para maximizar sus esfuerzos, los anunciantes deben dedicar tiempo a estudiar todas estas tendencias y probar cu√°l de ellas puede dar los mejores resultados para el negocio.